善用流量,賦能文旅發展

2021-04-04 08:10:09 [來源:華聲在線] [作者:萬麗君] [責編:印奕帆]
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萬麗君

春光正好,花開正盛。清明小長假來臨,假日游市場不斷升溫。在“策游瀟湘 ‘營’出花YOUNG”文旅推廣活動中,攸縣酒仙湖景區與高校大學生合作,利用抖音、小紅書等新媒體平臺,短時間人氣迅速提升,吸引了大量游客。培育新產品新業態,善用流量紅利撬動文旅產業發展,正是全國各地文旅產業主動求變求發展的生動縮影。

發展文旅業,無論是自然風光,還是人文藝術,要進入消費市場,符合時代發展趨勢的宣傳營銷必不可少。在當前文旅市場競爭日益激烈的情況下,突破傳統的營銷傳播定式,積極運用新媒體盤活“美麗”資源,顯得尤為重要。2020年11月,文化和旅游部、國家發展改革委等十部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》,明確提出鼓勵采用網絡直播、網站專題專欄、小程序等線上營銷方式,推介精品景點線路。由此而言,通過新技術、新形式、新渠道和新思路,讓文旅產品更有創意、更富魅力,不僅是廣大游客的呼喚,更是推動旅游業邁向高質量發展的客觀要求。

在“酒香也怕巷子深”的時代,誰能夠率先以創新策劃吸引流量、贏得先機,就能夠占據主動,在文旅市場這塊“大蛋糕”中分得更多“紅利”。藏族小伙丁真憑借一則10秒的微笑短視頻一夜之間爆紅,隨后各地官微和媒體紛紛發起“邀請丁真來我家鄉”的“搶人大戰”。青海選出了“賽馬男孩”,陜西找到了與丁真神似的兵馬俑……各地“蹭流量”,其實是借機創造一個宣傳家鄉的機會。在旅游領域中創新應用網紅、直播、IP等資源,其本質是對于市場需求的靈敏把握,彰顯的是善用流量的進取意識、積極嘗試的宣傳思維。

流水不爭先,爭的是滔滔不絕。值得注意的是,流量的到來,是開始而不是終點。要想讓景點煥發出持久生命力,各地在利用好流量效應之余,還是應在培育精品上下功夫,注重景區景點的維護與提升,修補完善旅游服務的不足,以精心、周到、真誠的旅游服務,吸引更多的來客。畢竟,以口碑立身、用品質說話,才是長久之計。

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